聚集文明体会 白酒职业构建消费新场景

人民网北京4月15日电 （记者孙博洋）近年来，聚集景在消费晋级与国潮鼓起的文明布景下，白酒消费正从单纯的白酒物质需求转向文明体会驱动，构成“以文带酒、职业以酒载文”的构建深度交融趋势。

近来，消费新场在国家4A级旅行景区金徽生态酿酒园内举办的聚集景2025“樱花时节秦岭春酿”活动上，金徽酒党委书记、文明副总裁黄小东表明，白酒秦岭樱花节已成为企业重要的职业文明IP，标志着企业对质量的构建据守与对美好生活的寻求。

图为非遗工艺展现现场。消费新场受访方供图。聚集景

据了解，文明本年的白酒樱花节，在汉服秀、非遗工艺展现、抖音挑战赛等环节基础上，增设“秦岭消消乐”“闻香辨酒”等兴趣游戏，强化与年青顾客互动，成为推进品牌年青化以及文明传达的新举措。

每年春天，是秦岭一年傍边最合适酿酒的时节。早春时节万物复苏，合适酿酒的微生物菌群逐渐复苏。

据春酿活动主办方负责人介绍，依托秦岭内地共同的微气候带，金徽酒建成10万亩原粮基地，完成酿酒质料100%自给；出资5.2亿元打造国家4A级旅行景区，构成“前店后厂”式体会经济。

图为游人在园区内旅游。受访方供图。

业界以为，在白酒职业结构性调整过程中，讲好品牌文明故事，与顾客树立深度联合，成为品牌行稳致远的关键因素之一。一方面，白酒品牌经过发掘前史IP打造文明符号，将产品转化为可感知的传统文明载体；另一方面，顾客尤其是年青集体对“沉溺式体会”的寻求，推进酒企构建文明消费场景经过场景化叙事增强品牌附加值。

据上述负责人介绍，金徽文明战略聚集“活态化”经过“秦岭春酿”等活动，以及万口老窖池、明万历年间酒海库、西北最大酒文明展览馆等文明传达载体，将千年酿酒前史转化为可体会、可参加的消费场景。

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