“表里兼修”，恩施加速建造世界级旅行目的地

恩施“安身大生态、表里兼修构建大交通、恩施展开大旅行、加速建造级旅打造大工业”，世界充沛显现“土、行目硒、表里兼修茶、恩施凉、加速建造级旅绿”特征旅行资源。世界

本年“五一”假日，行目恩施州旅行火爆“出圈”：宣恩县一天涌入20万游客；恩施大峡谷景区招待游客46万人次，表里兼修创前史新高；更有游客住进文旅局长家中，恩施一系列“宠客”行为让恩施圈粉很多。加速建造级旅

不同于以平原地貌为主的世界湖北多个市州，恩施土家族苗族自治州境内多山，行目长江、清江奔腾滋润，28个少数民族在这儿交融，造就了其共同的文旅资源。

具有世界级地质公园恩施大峡谷——腾龙洞地质公园、世界文明遗产唐崖土司城址、世界优异民歌《龙船调》等；中高海拔的凉快气候，招引了消暑游客超百万；巴东神农溪、鹤峰屏山、建始地心谷、咸丰坪坝营……恩施旅行资源的名单，还能列出一长串。

近年来，恩施州“安身大生态、构建大交通、展开大旅行、打造大工业”，充沛显现“土、硒、茶、凉、绿”特征旅行资源，加快建造世界级旅行目的地。现在已建成2个国家全域旅行示范区、3家5A级景区、25家4A级景区和6家省级旅行休假区。

2024年，恩施州全年招待游客打破1亿人次，完成旅行归纳收入748亿元，估计2026年旅行归纳收入将打破1000亿元。

虽然旅行工业展开势头迅猛，业界专家指出，建成世界级旅行目的地，恩施还需“表里兼修”，在多个方面继续发力。

01。

游客招待量打破1亿人次。

“人言此是桃源地，不信桃源多么奇”。清康熙年间，闻名文学家顾彩曾盛赞恩施。现在，“多么奇”的恩施，已成为许多游客心中的诗和远方。

4月22日，恩施大峡谷景区入口处，游客排着长队，等候乘坐缆车一览峡谷面貌。“大峡谷是世界仅有的‘地缝-天坑-岩柱群’复合型喀斯特地貌，来恩施必定要来看大峡谷。”本年62岁的游客孙先生，特地从咸宁来恩施旅行4天，旅行了大峡谷、利川腾龙洞、宣恩贡水、土司城、女儿城等景区，他说下次还要再来旅行参观。

坐上缆车俯视，亿万年前因地壳运动而构成的3.6公里的云龙河地缝映入眼帘；登上山顶，云海翻腾，绝壁环峰丛、天桥连洞群等似乎诉说着亿万年韶光更迭。

恩施大峡谷旅行开发有限公司副总经理谭桂英告知支点财经记者，2010年宜万铁路建成通车，当年，恩施大峡谷游客呈井喷态势。之后，景区开端提档晋级：修建电梯、扩宽路面等，并不断优化服务。2024年，恩施大峡谷-腾龙洞地质公园当选世界地质公园，取得这一荣誉让景区闻名度飙升，景区游客量初次打破200万人次。

利川腾龙洞景区相同火爆。利川腾龙风景区旅行资源开发有限公司品牌策划总监张芙蓉称，上一年，该景区游客量超百万，创下前史新高，营收达1.3亿元。

腾龙洞是一个巨大的溶洞群，共5层。洞内石钟乳、石柱、石笋等形状万千，令人称奇。但该景区的魅力远不止于此。

“妹娃要过河，是哪个来推我嘛。”“我来推你嘛。”在腾龙洞窟窿剧场，民族歌舞秀《夷水利川》在这儿演出。从土家先祖廪君与盐水女神的爱情故事，到摆手舞、哭嫁、西兰卡普、龙船调等土家节会与风俗的展现，一小时的歌舞将土家族苗族的民间艺术展现得酣畅淋漓。

本年“五一”期间，腾龙洞景区立异打造了非遗互动体会区、非遗互动寻踪集章等活动，交融热气球、激光秀、岩石科普等元素，景区从传统参观型向文明、科技与旅行交融的互动体会式景区改变，成功招引很多年青游客前来打卡。

宣恩县更是瞄准“夜经济”，聚集夜游、夜娱、夜演、夜食、夜宿五大要素，以穿城而过的贡水河为轴心，建造亲水步道、喷泉、风情小吃街等，将以县城为中心的仙山贡水旅行区建成了国家4A级旅行区，招引了大批游客来此旅行。

“已然不能感同身受，那就跟着我的直播间一起来云游宣恩！你们快看，河里的灯也很美！”特地从扬州赶来体会宣恩夜景的赵海燕，兴奋地向直播间的网友们介绍宣恩夜景，“这儿太美了，不由得想要共享！这已经是我第三次来了。”。

瞄准旅行工业展开机会，恩施州各地安身本地特征资源，打造差异化旅行产品，构成了“各美其美、美美与共”的杰出展开格式。

“凉城”利川，夏日平均气温仅22.2℃。这座总人数短少百万的山城，消暑季常住游客超常住人口的三分之一，“凉资源”成功转化为“热经济”；建始县坚持以“生态康养旅行业”为统领，着力打造“千年古县·康养建始”品牌，上一年该县招待游客人数、旅行归纳收入同比添加；巴东县坐落着“华中区域最大的滑雪场”绿松坡滑雪场，除夏日消暑经济外，拓荒冬天冰雪经济新赛道……。

数据显现，近年来，恩施旅行人次出现爆发式添加，2024年招待游客量打破1亿人次，旅行归纳收入打破750亿元，别离同比添加16.4%和19.5%。全州有7家景区游客招待量过百万、5家景区收入过亿元。

锚定建造世界级旅行目的地，恩施州编制《恩施州域战略规划》《恩施州创立世界级旅行目的地策划和施行方案》，把“展开大旅行”作为全州四大战略行动之一；出台《关于推进生态旅行康养工业高质量展开加快建造世界级旅行目的地的定见》，每年预算超越2.5亿元支撑旅行工业展开。

02。

旅行供应质量、交通瓶颈等限制文旅工业跃迁。

虽然旅行工业快速展开，但一些业界专家以为，恩施要想建成世界级旅行目的地，还需“表里兼修”。

建成世界级旅行目的地需求具有招引力、舒适性、可达性以及世界化的服务才能。联合国世界旅行安排专家贾云峰曾标明，世界级旅行目的地是指具有招引国内世界游客前来参观旅行、休闲休假和会议会议，各项配套要素到达世界化规范的旅行地域归纳体，包含建立世界级旅行形象，具有世界级旅行招引物，具有世界游客收支便当的海陆空交通系统，到达世界级规范的旅行招待设备与服务管理水平等。

以世界级旅行目的地西班牙为例，贾云峰以为西班牙首要出现出经济效益显着、遗产等第较高、美食特征杰出、风俗活动很多、艺术气味稠密、线路产品多元、文明符号仅有与需求开发到位等八大特征。

对标世界上的世界级旅行目的地，恩施州虽具有共同的自然景观与人文见识，但是在品牌形象、产品结构、根底配套等方面依然存在短板。湖北省旅行学会会长、湖北大学旅行展开研究院院长马勇以为，恩施需优化晋级旅行产品，扩展对外的影响力。

在品牌形象与产品结构上，张家界瞄准美日韩及东南亚等多个国家与区域的客群，展开线下营销活动，将“仙界张家界”的手刺分发到世界各地，并提质峰林峡谷、张家界地貌等奇秀山水旅行产品，丰厚康养休假、文娱演艺、风俗体会等新产品，打破了人们对张家界只要自然风光景点的认知，充沛满意了世界游客多元消费需求。

比较而言，恩施州短少整体性与共同性的文旅IP，且产品结构相对单一，体会感较弱。比方恩施女儿城景区，依托恩施传统风俗女儿会这一文明符号所打造，却充满着浓郁的商业气味，短少文明味；再比方土司城景区，短少文明体会与互动项目，更倾向“到此一游”的打卡式旅行。

若短少具有招引力的产品，则相应的旅行消费需求也无法提高。在宣恩，不少游客标明，景区售卖的产品大多是同质化的工艺品，短少与民族文明、自然风光深度结合的特征产品，购物消费环节在旅行体会中占比极低。

在交通可达性与服务的世界化水平方面，恩施州也存在短板。

在交通层面，虽然近年来跟着沪渝高速、宜万铁路、郑渝高铁等高速、铁路纽带建成，以及恩施许家坪机场迈入世界机场队伍，恩施已从艰难地跋山涉水展开到便利的铁水联运，但离世界级旅行目的地要求的可达性仍有必定的间隔。

比方，恩施市区作为游客集散地，去往部分景区的间隔较远且交通不便。以恩施大峡谷为例，从恩施市区动身，驱车行进约需两小时，且大部分路段为县、乡道，双向车道错车困难。对此，谭桂英也标明，交通是当下景区展开的最大瓶颈。若游客的可达性更好，游客量也会随之添加。

在服务层面，马勇以为，面临世界旅行商场，需求做到口岸设备现代化、收支境手续便利，并推出多种解说服务等，提高外国游客旅行的舒适度、快捷度、体会感。在这一方面，张家界为招引更多入境游客，活跃优化境外付出环境，建成才智外管归纳服务渠道等，为游客供应了多样化的服务。

可喜的是，当下不少景区已开端转型晋级。以腾龙洞景区为例，该景区已跳出看自然资源的传统形式，而是将景区作为空间，融入非遗文明、研学旅行、户外运动等，让产品形状愈加丰厚。恩施大峡谷则引进华中首个人形机器人导游，既具有土家族文明特征的外形，一起搭载智能语音交互系统，供应多语种解说服务。

恩施州文明和旅行局局长张伟介绍，瞄准打造世界级旅行目的地，恩施州要着力打造具有全球影响力的旅行产品，打造培养世界文旅精品线路世界地质之旅“清龙峡”；刻画享有世界闻名度的文旅形象，继续深化“直尕思得 恩施要得”国内营销和“秘境恩施”世界营销，提高世界国内闻名度和影响力；营建与世界接轨的旅行环境并加强区域性和世界化的旅行协作等。

游客在仙山贡水旅行区玩耍。（宣恩县融媒体中心供图）。

03。

“旅行＋”深度交融。

有望全面抬升城市招引力。

“恩施打造世界级旅行目的地，中心在于提高招引力。”中南财经政法大学工商管理学院教授、中国旅行研究院武汉分院副院长舒伯阳说。怎么提高招引力？业界多位专家指出，提高招引力的要害在于瞄准世界级的客群商场，重构展开规划，推进“文旅＋”深度交融。

本年“五一”假日，恩施大峡谷景区科技范十足。恩施首届斗狗大赛暨IRO世界机器人奥林匹克（湖北）恩施州机器狗挑战赛决赛在游客中心举行；近50套爬山外骨骼机器人投入运营，“爬山似乎开了‘外挂’，真是太奇特了。”来自成都的游客唐女士体会后十分惊讶。

恩施大峡谷的科旅交融是恩施州进行“旅行＋”深度交融的缩影。张伟介绍，恩施州将大力展开文旅、体旅、康旅、城旅、农旅、交旅等深度交融的新场景、新形式、新工业，打造具有全球影响力的旅行产品。

在马勇看来，在“旅行＋”深度交融过程中，恩施首先要做好“文明＋旅行”的深度交融。他以为，当下文明已成为招引世界游客的底子点，探秘文明的愿望也是让游客屡次重游的要害。基于此，恩施州需求充沛发掘当地的文明资源，将其更好地融入旅行产品的开发。贾云峰也提出，打造世界级旅行目的地，要高度重视本乡文明的发掘，刻画共同的城市文明特性与地标修建，让游客在旅行中完成“诗意的栖居”。

但文明的融入并不是简略的场景叠加，也不是硬件设备的堆砌。舒伯阳指出，文明与旅行的交融，需求打造具有民族风情的日子化场景，让游客既在旅行空间中，也置身日子场景中。比方河南打造“只要河南·戏曲幻城”，将华夏文明基因植入62座实景剧场，游客经过角色扮演、剧情投票等参加式体会，自发成为“文明传承者”。

对此，张伟局长标明，在文旅深度交融方面，恩施州将充沛利用非遗文明、当地老百姓脍炙人口的民族特征融入旅行空间，进行体会式场景化打造。比方，本年在女儿城打造的“女儿会”，将会扮演非遗节目千人傩面舞和万人摆手舞，约请游客一起参加体会，还会将土家族共同的哭嫁场景搬到景区，进行日子化展现，游客既是玩耍者也是体会者。

业界人士称，除培养新式旅行业态外，恩施打造世界级旅行目的地，还需求提高旅行要素的世界化水平，强大旅行商场主体，继续铸造高能级旅行工业链。比方，本年“五一”期间，游客住进旅行局长家中这一暖心事例，一方面表现出恩施州文旅服务的交心与周到，但另一方面，也标明旅行旺季恩施州住宿的供需不平衡。对此，“2024年恩施最美民宿”——院里树下民宿负责人谭剑峰以为，恩施要根据年招待游客数量，建立“高星级酒店＋高品质民宿”的住宿业系统，并处理好旅行旺季住宿需求与供应错位问题。

此外，恩施州要不断优化根底配套，营建城市友爱的气氛环境，提高城市旅行管理才能。恩旅集团履行总经理樊后涛介绍，恩旅集团已在“一部手机游恩施”的根底上，推出“恩施旅行目的地渠道”，整合了景区门票、酒店、交通等全域旅行资源，沉积用户数据，正逐渐完成精准营销和服务，并经过体旅交融、数字经济、“夜经济”等多维度发力，构建全链交融生态圈。2025年，将加快融入全球旅行价值链，打破“引客入恩”大商场。

张伟称，接下来，恩施州还将加强与“宜恩神”、武陵山区、长江黄金水道等区域性的旅行协作，以及加强与世界闻名旅行商的战略协作，拓宽东南亚、欧美商场，拓荒澳洲、非洲、南美等新式商场。

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