违规导医导诊、直播带货......健康科普不能“离谱”

最近，离谱在一些短视频平台上，违规单个“网红医师”把健康科普当作牟利东西，导医导诊带货假借科普名义违规导医导诊，直播线上问诊，健康线下引流，科普直播带货乃至高价开药，离谱还有人经过夸张医治作用、违规虚拟病例、导医导诊带货臆造故事等手法误导大众、直播敛财牟利。健康如此乱象，科普令人担忧。离谱

在互联网健康科普大潮中，违规医务人员从诊室走向网络，导医导诊带货把健康常识传达到千家万户，值得必定。但是，少量医师“夹藏私货”，其本质是使用专业资质牟取不妥利益，严峻违反了互联网医治办理和广告办理相关法律法规。事实上，健康科普一旦与商业利益挂钩，不只会损害医疗职业的公信力，并且会损害公民大众的生命健康。因而，加大对医务人员展开健康科普行为的束缚，势在必行。

今年以来，上海、四川等地相继发布互联网健康科普负面行为清单，旨在标准医师科普行为、消除健康科普乱象。例如，上海制止以健康科普方式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物、特别医学用处配方食物等广告类信息，或对以上产品进行直播带货等不妥牟利行为；四川制止将单位、个人自媒体账号托付、外包、转包无资质的企业或个人担任内容运营。这既是对医务人员科普行为的标准，更是对公民生命健康的担任。

医务人员是健康科普的主力军，也是提高全民健康素质的重要力气。为医务人员树立“红绿灯”，意图是保护健康科普的科学性和权威性，让健康科普更“靠谱”。推进健康科普高质量展开，需求充分调集医务人员的主动性和创造性，鼓舞他们创造更多高质量的健康科普著作。例如，上海市为了调集医务人员展开健康科普的积极性，作出将健康科普归入高级职称评定目标、树立健康科普专项、推出健康科普影响力排行榜等准则性组织。经过树立束缚和激励机制，让用心做科普的医务人员取得应有的报答，然后添加优质健康科普著作供应，更好满意公民大众的健康需求。

健康科普和临床作业平等重要。一个医师再尽力，一天的手术量和门诊量也是有限的，但健康科普的影响力无远弗届。做一台手术只能一人获益，做一场科普活动却能让千万人获益。健康科普是面向大众的传达，不能“唯流量”，也不能“没流量”。医务人员做科普，不该凭空捏造、顾影自怜，而要靠近生活、靠近大众，用通俗易懂的言语解说杂乱艰深的医学常识，防止过度专业化、学术化。优异的健康科普著作，应集专业性、实用性、趣味性、人情味于一体，既有“最靠谱的观念”，也有“最风趣的魂灵”，亦庄亦谐，老少皆宜。

如果说优质健康科普是“一股清流”，虚伪健康科普便是“污泥浊水”。净化健康科普环境，既要标准医务人员的行为，也要对伪专家“重拳出击”。眼下，一些穿戴白大褂的冒牌专家，打着健康科普的旗帜，大谈保健摄生、瘦身增高、癌症医治等论题，变相推销医药产品，误导诈骗大众。有关部门应联合法律“亮剑”，加大互联网健康科普乱象的整治力度，让不法者支付应有的价值，保护公民大众的健康权益。

生命不是儿戏。健康科普关乎公民生命健康，不容粗野成长。健康科普要“靠谱”，不能“离谱”。等待广阔医务人员据守科学和品德底线，推出更多“跨界出圈”的优质健康科普著作，一起营建明亮清明的互联网健康科普环境。

(责任编辑：探索)