消费新调查｜“方言+文创”激发文旅消费新动能

央广网武汉5月24日音讯（记者左洋 实习记者陈子煊）最近，消费新调武汉超萌“蒜鸟”玩偶火出圈。查方创激这种头顶大蒜、言文圆头圆脑的发文费新小鸟玩偶，只需悄悄一按肚子，旅消便能宣布幽默的消费新调武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，查方创激凭仗共同的言文萌趣魅力，敏捷成为游客们的发文费新心头好。

“蒜鸟”是旅消武汉方言“算了”的意思。2024年，消费新调文创规划师李芒果出于逗妻子高兴的查方创激初衷，创作出这款呆萌心爱的言文玩偶，并独出机杼地将孩子说武汉话的发文费新声响录入其间。没想到，旅消这一充溢爱意的小规划，在交际渠道发布后瞬间走红，引发网友们的“云求购”热潮。

“蒜鸟”主题快闪店（央广网发 受访者 供图）。

为满意市场需求，李芒果敏捷组成团队，正式推出“蒜鸟”玩偶，产品一经上线，便被抢购。2025年3月28日，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市一家大型商场露脸。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立其间，引得顾客们纷繁停步，争相与其摄影合影。武汉礼物文旅工业有限公司负责人杨博智介绍，当天就有超2800人进店抢购，均匀每小时营业额破万元。

游客正在选购“蒜鸟”（央广网记者左洋 摄）。

本年“五一”假日，“蒜鸟”更是成为游客来武汉旅行的抢手伴手礼。在黄鹤楼景区，游客陈女士笑称：“原本只想买个玩偶，成果看到这些印有武汉话的小物件都很风趣，不知不觉就买了一堆。”。

“方言+文创”的鼓起，不只带来消费新亮点，更为地域文明传承供给了全新途径。武汉市旅行协会专家委员会副主任王志强表明，“蒜鸟”的成功，证明地域文明无需故意投合“巨大上”的刻板形象，只需用构思敲开年轻人的情感共识，就能让“土味”成为“顶流”，让方言从“地域回忆”走向“全国共情”。

武汉方言文创（央广网记者左洋 摄）。

现在，“方言+文创”的形式在各地不断涌现。在兰州，“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子等文创产品上，遭到年轻人热捧；在长沙，交融长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费趋势，为地域文明传达和消费增加带来无限新机遇。

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