“演唱会热”继续升温，“行走的GDP”怎么撬动一城消费？

“演唱会热”继续升温，演唱会热新玩法层出不穷。继续

进入暑期档，升温表演商场分外火爆，行走有的撬动演唱会开票30秒售罄，有的城消仅预定人数就打破200万，“抢票攻略”成为交际渠道热议论题。演唱会热而比抢票热潮更有目共睹的继续是，这届观众正在从头界说演唱会的升温打开方法。

现在的行走观众已不只仅“看”或许“听”演唱会，更会深度参加其间。撬动演唱会上都有哪些新玩法？城消被称为“行走的GDP”的演唱会经济，又是演唱会热怎么撬动一城消费？

1。

沉溺式观演。继续

专属妆造、升温玩起Cosplay……。

演唱会专属妆造已成为不少歌迷观看演唱会前的“必备流程”。

涂上五颜六色眼影、贴上亮闪闪的装修、在脸颊写上歌手姓名缩写、用应援色头绳编发……“应援妆”经济炽热。

在国家体育场“鸟巢”邻近，每当演唱会前夕，编发、观演妆造等货摊就挤满了人。一位摊主说：“从下午就开端忙，继续到演唱会开端。一般做一次观演造型的花费大概在几十元至百元之间，最多的时分，一天能接十多单。”交际渠道上也有不少人发布约妆信息。妆发小生意，正撬动演唱会周边的消费热潮。

更具构思的是Cosplay观演形式的鼓起。

本年3月，歌手大张伟在交际渠道发布了一则杭州演唱会“中式cos”（扮演复原二次元人物）的着装建议，鼓舞歌迷扮成哪吒、白素贞等人物参加蹦迪现场。

一个月后，演唱会现场秒变cosplay狂欢秀场，各路“神仙打架”：踩着克己风火轮的“哪吒”在观众席络绎，手执破扇的“济公”跟着节奏摇晃，还有《西游记》师徒四人团在人群中“降妖除魔”……。

“从检票口开端就似乎穿越了。”00后coser林同学回想道，“素昧生平的‘神仙们’瞬间成为全场焦点，我的手机相册里存了200多张构思合影。”这些充溢构思的现场照片在交际渠道继续发酵，引发热议。

在演唱会上，一种一起的“气氛搭子”正在走红——刮刮乐彩票。

不久前，在歌手周深的巡回演唱会上，当《好运来》的经典序幕响起时，现场呈现了“规整”一幕：数千名观众不谋而合地从口袋或包里掏出预备好的刮刮乐彩票，开端团体刮奖。此伏彼起的欢呼声，瞬间将气氛面向高潮。而这一场景不是个例，相似的观演方法正在多个演唱会现场表演。

不少演唱会场馆周边的彩票店呈现刮刮乐售罄的状况。有剖析以为，刮刮乐满意年轻人即时反应的心思需求，叠加演唱会的心境气氛，会发生1+1>2的高兴效应。但需求警觉“以小广博”心思，刮彩票尽管高兴，切不可沉溺，期望咱们理性购彩。

演唱会场内狂欢，场外也很热烈。“场内五万人狂欢，场外两万人合唱”的壮丽场景，正在全国多个城市同步表演。

本年6月，歌手孙燕姿在北京举行演唱会，“鸟巢”外的广场和马路边聚集了许多歌迷，或举着应援手幅安静听歌，或跟着音乐大合唱，还有人坐在露营椅上，喝着罐装啤酒听歌。

关于许多未能抢到门票的歌迷来说，场外观演已成为一种别具特色的参加方法。歌迷周女士共享道：“作为孙燕姿的忠诚粉丝，她开演唱会我都会参加。尽管这次没抢到票，但我带了折叠椅、水和应援棒，预备在场外享用音乐。”。

演唱会半途，孙燕姿向场外歌迷喊话：“场外的朋友听得到我吗？你们好吗？谢谢你们跟我一同唱！”每一句说完都能听参加外歌迷的回应。

特别的“分会场”还招引了不少路人停步。夜骑经过的王先生停下单车，“原本仅仅路过，计划听完再回家。”。

演唱会观众从被迫赏识者变为自动参加者，也让演唱会从单向输出变为双向奔赴的大型沉溺式场所。

2。

心境价值是首要动力。

“那是演唱会吗？那是我挂的专家号”。

交际媒体上，关于“为什么要花重金看演唱会”的评论继续引发热议。其间一个高赞答复引发许多网友共识：“那是演唱会吗？那是我挂的专家号。”。

演唱会已成为人们心境开释的窗口之一。

深夜11点的“鸟巢”外，23岁的林女士仍沉溺在振奋中。她刚刚挤在人群里听完了偶像的演唱会，喉咙现已喊哑，但脸上的笑脸却比过去半年任何时分都要绚烂。

“作业压力太大，我需求这样一场开释。”她晃了晃手里的荧光棒，“钱花得值。”。

和林女士状况相似的人许多。还有人是为了偶像奔赴，回忆芳华，“听到那首歌，似乎回到学生时代”；也有人是为气氛买单，体会沉溺式团体狂欢，“看3小时演唱会，兑换30天好心境”……在北京作业的徐女士说，本年上半年现已看了六场演唱会，“只要是我感兴趣的歌手，我就会买票。”。

消费挑选背面，是当下年轻人“心境价值优先”的消费逻辑——不再单纯为“必需品”买单，而是更愿意为心境价值付费。心境价值正在成为年轻一代的消费暗码。

复旦开展研究院日前发布的《我国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，也便是青年消费行为不只考虑产品自身的性价比，还注重其所能带来的心境价值。

郑州大学商学院履行院长王宁教授以为，顾客现在不再满意于物质层面的消费，更垂青心境价值和精力体会，而演唱会作为一种沉溺式的文明产品，能够满意粉丝的情感表达、交际认同以及特性展现等多种需求，体现出悦己型消费的增加趋势，“人们参加演唱会，有时并不完全是追星，更多的是一种心境的表达以及个人情感的满意。”。

当下，演唱会现场已成为人们一处重要的情感聚集地。

3。

“行走的GDP”。

3小时表演，撬动72小时消费。

当年轻人高呼“花钱买高兴”，城市也在抓住机会，将心境价值转化为经济价值。

“为一场演唱会奔赴一座城”正在成为当时许多人的旅行新潮流。

数据闪现，2024年，大型表演均匀跨城观演率保持在60%以上，除表演票房收入外，直接带动观众归纳消费超越2000亿元；跨城观众遍及在表演地逗留1—3天，500元—2000元是跨城观演干流消费区间，构成一起的"3小时撬动72小时"经济效应。

演唱会不只带来票房收入，还能够带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。我国表演职业协会发布数据闪现，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。

本年“五一”假日，浙江杭州奥体AT中心进入“演唱会时刻”。三场重量级表演会聚3万名观众，场馆周边酒店预定率同比提高25%。

演唱会经济不只拉动短期消费，更构成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“表演虹吸效应”在全国多地闪现。

成都市文广旅局宣扬推行处唐中全介绍，本年一季度，四川成都表演商场票房达2.05亿元，带动归纳消费超12亿元，“咱们将表演与文旅结合，观众凭演唱会门票，在举行前两天至后两天期间，可免费旅行青城山、都江堰等10余个景区或博物馆。”。

山西太原上一年举行了32场演唱会，带动总消费收入约41亿元；福建厦门上一年举行了60场大型演唱会，观演人数91.3万人次，票房收入8.57亿元，其间外地观众占比87%，带来的归纳经济效益达100亿元。

面临如此巨大的消吃力，各地使出了浑身解数，掀起“抢演”大战——。

有的推出“真金白银”的鼓励方针。四川给出了最高500万元的演唱会奖补；海南对契合奖赏标准的大型演唱会、音乐节给予最高300万元一次性奖赏。

有的优化演唱会批阅流程。海南省海口市龙华区推出“演艺商贸促销活动一件事”服务，最快可在1天内完结批阅。

有的供给交心的服务。本年6月15日、16日，太原铁路部门累计加开8趟夜间动车组列车满意歌迷搭车需求，这也是国铁太原局开行的第一批“歌迷专列”。

有的经过“票根经济”延伸游客逗留时刻。本年4月，在湖北襄阳，3.5万观众在群星演唱会上感触音乐之余，能够凭演唱会门票免费体会六大景区、享用多地扣头。

一场演唱会激活一座城。我国旅行研究院研究员韩元军介绍，当时每年我国音乐旅行商场规模已达300亿左右，估计2030年将成为千亿工业。

演唱会商场继续火爆，但昌盛背面也有许多职业乱象。从虚伪宣扬、表演"灌水"等诚信问题，到票价乱象、“黄牛”倒卖等商场秩序问题，再到技能翻车等专业性问题，这些乱象不只危害顾客权益，更会影响演艺职业健康开展。

跟着演唱会经济进入高速增加期，职业亟需补齐标准开展的短板，需求多方协力：表演主办方要强化职业自律，票务渠道要完善技能防控，城市管理者需加强商场监管。唯有各方构成合力，一起保护健康有序的商场环境，才干充沛开释文明消费潜力，推进表演商场高质量开展。

从沉溺式观演到心境开释，从"抢演"大战到职业高质量开展，演唱会的价值或许在于：它既是当代人情感的出口，也是城市更新优化的进口。

监制/李浙 王元 主编/王兴栋。

撰稿/战星岑。

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