从“流量普惠”到“人岗匹配” 快手直播带岗破解就业市场结构性矛盾

中国妇女报全媒体记者 田梦迪

在云南省宾川县的流量普惠一个仓库里，“95后”姑娘晏林英正对着手机镜头热情地介绍家乡特产紫皮独头蒜。从到场结这个看似普通的人岗直播场景，正在成为中国就业市场结构性变革的匹配破解一个缩影。

数据显示，快手截至2024年底，直播快手平台共带动4320万个就业机会，业市催生174个新职业，构性其创新的矛盾“快聘”业务每月服务超2.5亿求职者。这些数字背后，流量普惠是从到场结数字经济时代就业形态的深刻变革。

一部手机创造的人岗就业机会

晏林英的创业故事颇具代表性。大学毕业后，匹配破解她仅用一部手机和简易灯光设备，快手就在仓库里开启了直播带货之路。直播“最开始我们四个人挤在仓库里直播，一天就卖出8000单。”晏林英回忆道。如今，她的团队已发展到30多人，涵盖主播、客服、运营等多个岗位，年带动季节性用工达数万人次。

“通过公司培训，我们每年能带动100多名年轻人就业。”晏林英告诉中国妇女报全媒体记者。这种“手机+直播”的轻资产创业模式，正在广大农村地区快速复制。中国人民大学发布的《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》显示，快手直接带动2300万个就业机会。根据快手相关负责人透露，与2023年同期相比，快手平台月收入过万的创作者人数增长14%。

快手去中心化的流量分发机制打破了传统就业对地域、资源和学历的限制，尤其为中小商家、农村创业者及技能人才提供了相对平等获取收入的机会。

中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃表示，作为数字经济典型代表，快手等短视频直播平台的飞速发展，不仅对经济发展起到重要推动作用，还依托“直播+”等丰富业态对就业产生深远影响。

新职业版图持续扩张

在快手平台，新兴职业如雨后春笋般涌现，不断拓展就业市场的边界。“00后”大学生文淼从东北农业大学毕业后，成为一名专业“直播氛围师”。这个在传统就业市场闻所未闻的新职业，要求她不仅要带动直播间气氛，还要负责设备调试、数据复盘等工作。仅半年时间，她就帮助上万件农产品走出大山，单场直播流水从最初的百元提升至四位数。

房产主播小影的日常工作颇具特色：白天“游荡”在各大售楼处样板间，实地探访楼盘品质、装饰园林设计；晚上支起手机，为镜头前的客户讲解选房购房“门道”。

人力资源和社会保障部2024年发布的新职业目录显示，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员等多个职业都来自“直播赛道”。这些新职业不仅丰富了就业选择，更重塑着年轻人的职业观念。

快手平台依托庞大的用户基础和丰富的业态生态，已推动认定174个新职业类型。从助农直播间的氛围师到房产领域的探房主播，从AI应用师到直播招聘师，新职业的多样性正在为不同背景的求职者提供更广阔的发展空间。

平台相关负责人透露，未来三年将投入专项资源，重点培养网络主播、互联网营销师等新兴岗位人才1000万名。这一计划将进一步完善新职业的培养体系，为数字经济发展提供人才支撑。

直播带岗重构招聘生态

在就业市场的另一端，一场招聘革命正在通过快手“快聘”业务悄然发生。吉林省前郭县人社局就业服务中心副书记董科奇，通过培训2180名带岗主播，累计帮助35660人找到工作。“直播带岗最大的优势是打破了地域限制。”董科奇说，“偏远地区的求职者也能直观了解企业情况。”

数据显示，快手“快聘”业务每月服务超2.5亿求职者，累计为24万家企业提供招聘服务。其中，制造业企业的招聘效果尤为显著。某家电企业HR负责人表示：“通过直播展示车间环境，我们的招聘效率提升了50%以上。”

这种创新的人岗匹配模式，正在解决就业市场的结构性矛盾。快手平台特别关注重点群体的就业需求，定期举办针对农民工、残障人士、高校毕业生的专场招聘直播，有效缓解了重点就业群体的就业困难问题。

“以快手为代表的短视频直播生态下的就业顺应了数字化转型和绿色发展的新潮流，也符合人力资源合理布局和经济高质量发展的新要求，成为平台经济促就业的典型实践。”人力资源社会保障部中国人事科学研究院研究室主任范巍表示。

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