“圈粉”又“吸金” 博物馆创意文创产品交出亿元答卷

近年来，圈粉不少游客逛博物馆除了亲眼看到镇馆之宝，又吸亿元还要购买各种能吃、金博交出能玩、物馆文创能看、创意产品能送人的答卷文创产品。据国家文物局发布的圈粉陈述，2024年全国博物馆共推出4.3万个陈设展览，又吸亿元同比增加1.53%；文创产品销售收入34.28亿元，金博交出同比增加63.7%。物馆文创这些文创产品为什么能遭到游客喜爱？创意产品博物馆里终究隐藏着哪些穿越古今的“生意经”？

在四川成都博物馆，游客们直奔镇水神兽石犀等镇馆之宝。答卷在博览这场文物“贪吃大餐”后，圈粉不少游客特地来到五楼咖啡厅，又吸亿元打卡风味共同的金博交出新川式咖啡。

其间，一款石犀造型的慕斯蛋糕，正是以镇馆之宝“镇水神兽石犀”为原型发明的。

据了解，成都博物馆以石犀为原型和构思来历的各类文创产品和食物共推出6大类450款。在这些产品中，石犀盲盒锋芒毕露，已累计创收302万元。为了让生疏的文物石犀更简单被顾客承受，石犀盲盒设计师曾舟还把石犀与熊猫、火锅、变脸等四川文明元素相交融，并选用了年轻人最盛行的消费方法。

近年来，成都博物馆环绕收藏文物研制了上千款文创产品，文创收入逐年增加，2022年营业额939万元，2023年猛增到3565万元，2024年到达5147万元。

坐落四川广汉的三星堆博物馆里，文博图书现已占有了“半壁河山”。熟睡数千年的三星堆遗址一醒惊全国，一件件瑰宝的背面，都充满了未解的疑团，而这些文创书本，成为人们企图解开未解之谜的钥匙。

作为文创图书的出书方，也由于博物馆热的鼓起，迎来了新的时机。文博图书将学术资源转化为群众可感知的内容产品，不只激活了出书商场，还能反哺文旅经济，构成从IP开发到常识传达再到商业变现的闭环。

除了精神食粮，三星堆博物馆的餐饮区还新推出文创冰激凌，引得游客们纷繁购买，打卡纪念。三星堆的文创冰激凌共有三款，分别是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人头像”香草冰激凌和“青铜大面具”巧克力冰激凌，都是以收藏代表性文物为原型研制的。

一个小朋友的童言稚语，画龙点睛了文创冰激凌的构思中心，吃的是文物，回味的是文明。

自2020年以来，三星堆博物馆选用自研和联合开发两种方法累计开发文创产品2700多款，现在在售产品1800款。五年间，销售收入继续爆发式增加。

三星堆博物馆文明产业部部长林维介绍，2020年刚起步，销售额大约300万至400万元；2021年到了3000多万元，差不多是前一年的十倍；2022年突破了1亿元；2023年是1.5亿元；上一年挨近2亿元。

在安徽博物院的餐厅里，可食用的文创美食分外受欢迎，其间一款以 “鄂君启金节” 命名的提拉米苏蛋糕，勇夺“销冠”。

鄂君启金节诞生于两千多年前，推进了区域物资活动，它所包含的经贸思维与现代社会推进经济一体化的理念一脉相承。因而游客们在观赏鄂君启金节，倾听它的故过后，购买文创产品时，带走的不只是物件，更是这份思维共识。

在2024年6月，安徽博物院发布了一则公告，面向全国揭露招募文创合伙人。招募文创合伙人给安徽博物院带来了爆款产品，发明了更多收益，也立异了文创产品开发形式。

安徽博物院副院长 郑道春：文创收入上一年是1500多万元，文创产品开发的品种到达了455种。

现在，文博之美既开放文明光荣，又收成商场喜爱，真实做到既“圈粉”又“吸金”。游客们购买文创产品，实则是在为文明共识付费，为沉溺体会埋单。而博物馆经过文创产品的开发与售卖，不只为本身注入了可继续的经济生机，更让游客感遭到了前史的厚重与鲜活。

(责任编辑：时尚)