微短剧：从流量狂欢到价值引领

【影视锐评】。微短  。流量领

以微短剧为代表的狂欢网络视听产品，正嵌入群众日子的值引每个旮旯，深刻地影响着群众的微短信息获取、情感心情与价值观念。流量领《我国网络视听开展研究陈述（2025）》闪现，狂欢到2024年12月，值引微短剧的微短用户规划达6.62亿人，微短剧独立运用的流量领人均单日运用时长从90分钟涨到101分钟，现已追平即时通讯。狂欢一起，值引《“繁星指数”2024微短剧职业年度洞悉陈述》闪现，微短2024年全年共有2653部要点网络微短剧在国家广播电视总局存案，流量领同比削减25.8%。狂欢一升一降之间，微短剧的职业生态悄然产生改动。跟着体裁深化、受众细分、跨界交融、技能破壁，微短剧正从“流量狂欢”转向“价值引领”，怎么构筑起高质量开展新生态，正成为职业应该考虑的中心出题。

微短剧转型首要的是以内容立异打破创造瓶颈。一段时间以来，微短剧创造存在着许多问题，其中最杰出的、最受诟病的便是体裁同质化、剧情套路化以及人设模式化。部分创造者盲目迷信心情驱动、“爽感至上”，把本该有更多艺术含量的著作自甘降格为满意即时心情价值的产品，把微短剧窄化为速食快餐、一锤子买卖，以至于翻开微短剧渠道满是宫斗、甜宠、逆袭等悬浮情节。但“繁星指数”的统计数据标明，2024年最受欢迎的微短剧类型会集在实际体裁、文旅交融、悬疑科幻等范畴。这标明那些不吝鼓动性别、代际、职场对立而故意制造的“爽感”，很可能仅仅创造者的一厢情愿。尊重观众的第一步，是信赖他们的审美才能，活跃回应他们对实际日子的感知、对诗与远方的神往、对不知道国际的猎奇。这就要求创造者牢牢捉住内容立异这个底子，安身实际、扎根日子，将镜头对准实在的社会肌理，活跃凭借“微短剧+”等跨界交融新模式，让悬浮、单一的剧情借由文旅、普法、品牌等找到落点，丰厚创造维度，加速孕育新内容、新模式、新服务，推进微短剧工业链更加健全。

微短剧转型也要坚持以用户需求重构内容生态。微短剧产生于电影、电视剧等传统影视工业高度老练之后，鼓起于网络直播、短视频等网络视听蓬勃开展之际。应该说，微短剧从一开端就带着明显的“用户思想”，但是经过这些年的高速开展，微短剧供应方面的主要对立现已不是有没有、缺不缺、够不够的问题，而是能否跟上网络用户人群逐渐细分的趋势，对齐用户需求的“颗粒度”，精准供应分众化的优质著作。现在来看，微短剧在内容供应和用户需求之间依然存在必定的结构性对立。“繁星指数”数据闪现，2024年微短剧的用户画像呈现出女人主导、年纪下沉、全民浸透的明显特征，“女儿”“妈妈”等家庭女人人物相关标签成为创造热门，反映出今世女人对家庭关系的重视以及她们在社会中日益增长的消费才能；银发集体偏心家庭道德、怀旧类内容，但现在这类体裁供应相对缺乏，聚集“家文明”、温暖情感表达的著作较少。本年全网爆火的《家里家外》敏锐地捕捉到这种商场需求，经过细腻的情感描绘和实在的人物描写、生动的台词规划，受到了女人观众、银发集体的欢迎，为微短剧转型树立起标杆。

微短剧转型还应树立一个习惯职业开展的标准系统。当时，职业已步入要害开展期，2024年商场规划打破500亿元大关，初次逾越电影票房。本钱竞相涌入的昌盛景象背面，过度内卷与恶性竞争的不良现象开端闪现。盲目寻求流量、过火投合本钱、诱导过度消费等问题，正要挟着职业的健康开展。不仅如此，人工智能等新技能的深度运用，也在重构微短剧的创造鸿沟。相较于传统影视形状，微短剧在AI运用上具有天然优势——从智能编剧到特效生成，再到数字人扮演，AI正推进微短剧创造功率与表现形式的两层改造。当时商场上AI微短剧的质量跃升速度令人惊叹，预示着一个“人人可创造”的新年代即将来临。但是工业和技能狂飙突进之际，咱们更需坚持清醒：既要活跃拥抱工业和技能进步带来的创造改造，更要警觉“流量至上”“技能至上”的圈套。在这种情况下，从源头培养良性创造生态，以商场标准促进工业晋级，从导向把控、内容审阅、制造标准、播出标准等维度构建全流程办理系统，推进职业完成标准化开展，成为主管部门、渠道和创造组织的一起诉求。这项工作需要方针层面的顶层规划——2024年2月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹开展和安全促进网络微短剧职业健康昌盛开展的告诉》发布，关于中老年体裁微短剧、“霸总”微短剧、加强微短剧片名审阅等办理提示连续发布，也离不开职业协会、专业组织的专业支撑——“繁星指数”“大屏微短剧CVB数据陈述”等经过深化的调研评价，在创造指引、商场标准等方面构成长效机制，为微短剧高质量开展保驾护航。

尽精微，致广阔。微短剧的转型之路，既是职业自我改造的必然选择，亦是年代赋予的文明重担。从“流量狂欢”到“价值引领”，需创造者以匠心打磨内容，渠道以职责标准生态，方针以才智引导方向。以“生态共建、价值提高”为底层逻辑，各方力气携手共进，微短剧方能真实成为记载人民日子、显示文明自傲、推进社会进步的文艺轻骑兵，在网络视听的星空中开放耐久光辉。

（作者：阚平，系中广联合会微短剧委员会会长）。

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