综艺“种草”背面，种草美克美家藏着何种营销暗码？综艺

2021-07-24 16:01:43 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。

　　自5月首播后，背面腾讯视频推出的美克美群居日子体会类真人秀《五十公里桃花坞》继续热播，微博论题阅览量27.3亿，何种评论达173.1万。营销超强人气、暗码口碑双双助力，种草每期播出总会霸榜热搜，综艺热度评论居高不下。背面

　　流量人气综艺IP的美克美随同式效应也开端全面开释。对广告主而言，何种高粘度、营销高互动、暗码高重视的种草节目背面意味着品牌价值的高回报。作为在家居范畴极早就提出寓居文明的日子方法品牌，美克美家聚集综艺营销，与《五十公里桃花坞》强强联手，与节目中横跨各范畴、各年龄层的十五位居民一起寻找与评论抱负日子方法，以节目作为桥梁，探究品牌与顾客之间的全新交流点，一起经过腾讯、微博等途径的资源联动传达，使品牌在论题评论、圈层破壁、人群浸透等方面都完结了作用最大化，以破圈之势助力品牌理念触达多维人群。

　　那么，美克美家是怎么与年青观众进行这场文娱化的交流，哪些“细节”暗藏着家居品牌的营销玄机?

　　强化IP关联度，霸屏输出品牌理念。

　　综艺节目扎堆的年代，品牌的挑选很多，美克美家为什么挑选《五十公里桃花坞》?

　　——“让每个人都能在美克美家找到自己神往的日子方法”

　　作为一档群居日子体会类真人秀，《五十公里桃花坞》来自各行各业的十五位居民朝夕相处，一起探寻心中的抱负日子方法。节目所传递的“抱负日子，不止相同“的理念与美克美家一以贯之的品牌理念完美契合，这也是其经过节目想要向观众传达的日子理念。

　　树立在对艺术和日子的执着崇奉之上，美克美家便是将抱负日子映照进实际的缔造者。凭借综艺IP的强壮影响，经过标版、产品显露、花字、桌摆、空镜、片尾道谢等方法，高频次全方位地对美克美家的品牌内容进行会集曝光，让受众对节目和品牌构成激烈的联想回忆。不只让美克美家的优质产品完结强势曝光，观众顺势种草了一波产品，更有用的进步品牌传达声量，加深关于品牌内在的了解。

　　假势明星种草，深度盘活网综势能。

　　抱负日子空间展现的是明星最舒适放松的状况，一句轻飘飘的广告语不如明星实打实的“言传身教”来得有用。

　　经过一天的生疏交际，郭麒麟在美克美家的沙发里彻底抛弃明星形象，放松躺平的实在状况，让观众不由得也想具有同款“躺平”体会。

　　让李雪琴、彭楚粤发生剁手激动的椅子，让周也“躺下就不想动了”的京都秋日沙发，让辣目洋子直呼“时髦又大气”的家居规划，还有时髦大佬苏芒倾情打call的蜂趣咖啡桌……在嘉宾们天然流露的日子场景基础上，促进品牌“人–货–场”三者之间的严密互动，以具象化的情节表现产品特征;一起，构成明星种草式的引荐，非但没让观众出戏，还进步了他们关于美克美家的品牌好感，在耳濡目染中完结品牌的用户拉新，构成口碑分散。

　　沉溺式置入，制作视觉锤。

　　结合日子化场景进行沉溺式置入，也是比较惯例的植入方法。但美克美家在这之上进行了立异，经过颇具巧思的陈设制作视觉锤，相较故意堆积模型，愈加天然，又满足招引重视。

　　三支Vlog推动情感晋级。

　　在节目暗地，美克美家约请桃花坞修建规划师马清运、青年艺术家陈陈陈、缅甸规划师欧欧，拍照了三支Vlog。凭借Vlog轻松天然的表现方法，与综艺 IP 一起打造出更具原生性、主题性、系列性的营销内容，为品牌产品亮点的展现打造沉溺的内容场。

　　从艺术与日子的视角，更深化的展现了美克美家“抱负日子 不止一面”的品牌理念，让营销互动真实触达顾客的心里，完结流量新增。

　　懂“你”更懂日子的品牌更能赢得商场。

　　跟着商场和消费需求的不断晋级以及后疫情时期家居消费情绪改变，定制家居企业面临着不小的应战。在外部微观环境动乱和内部竞赛格式加重的叠加影响下，一直以人为本，掌握年青消费集体消费趋势改变，更懂日子的品牌更有或许突出重围。

　　在产品端，美克美家聚集用户的日子美学，以受众的价值共识，对抱负日子的所需作为规范，以新一代人群的精美舒适日子的新要求为规划理念，将艺术创意注入每一件著作中，向顾客提供有温度的多元化服务。除了美式风格之外,更多引进契合现在年青集体的产品,精约、轻奢、现代等风格，快速进行产品风格调整，经过合著作牌引进和自主途径布局，风格改变让顾客眼前一亮，多元化的场景体会可以快速进步进店转化率，翻开商场空间。一起，重视立异开展，为顾客发明耳目一新的购物场景，本年打造的全新业态的新零售艺术体会中心——美克洞学馆，完结购物形式从 "选购式" 到 "体会式" 的跨过，为家居服务范畴开辟出无尽的或许性。

　　在传达端，美克美家也梳理了亟待解决的种种问题，经过节目表里联动、品牌隔空联动、线上线下联动等方法，打造了让Z代代的顾客自动感知、自动传达的全链路传达，最大化地开释了抢手综艺、明星代言的价值。

　　美克美家这次假势综艺《五十公里桃花坞》为本身做继续强化曝光，将其综艺IP资源价值运用到极致，有用输出品牌价值，在顾客心中留下深入的品牌形象。可见，在超级IP年代，立异的IP营销方法必将为品牌营销赋能，高效精准触达顾客，促进流量变现。

(责任编辑：探索)