把千年鹤影“装”进游客行囊 黄鹤楼文创产品年销百万件背面的诗意回身

湖北日报全媒记者成熔兴 杨文漪 通讯员江萌。装

6月2日，把千背面端午假日结尾，年鹤黄鹤楼公园人流如织。影进游客意间隔主楼不远的行囊销百黄鹤楼文创中心里，游客黄女士的黄鹤指尖轻触“鹤舞流光”冰箱贴——金属层叠，光影流通，楼文竟在货台上投下一抹翩跹鹤影。创产她的品年购物篮里，诗词书签与“绒化黄鹤楼”静静相伴。装结账时，把千背面她留下心声：“原以为景区留念仅仅‘到此一游’，年鹤未曾想，影进游客意竟能将千年的行囊销百画中有诗收进行囊。”。黄鹤

这动听的一幕，是黄鹤楼公园自2023年5月发动文创产品“自营+共创”新形式后，悄然敞开的日常。货架上80%的旧款离场，800余件新品上台……最新数据显现，黄鹤楼文创产品年销量已打破100万件，年出售额有望打破5000万元。

一场从“外包贴牌”到“自营共创”的转型，正让这座千年名楼的文明基因，以全新的姿势飞入寻常百姓家。

破局：从外包贴牌到自主运营。

时光倒流至1985年，黄鹤楼重建敞开后，便有了留念品货台，但装的都是全国景区千人一面的木剑与钥匙扣。

到上世纪90年代，承包制带来时间短富贵，义乌小产品很多涌入，留念币、丝绸画等产品丰厚了货架。但是，租户短期逐利，让店肆陈腐、新品匮乏……直到全国景区文创产品迎来大迸发，一场革新也在黄鹤楼孕育。

文创产品不仅仅是创收手法，更是文明传达的中心载体。黄鹤楼公园办理处主任王飞表明，关于千年名楼，文明传达是首位。“一枚冰箱贴带回家，就是一次文明耕种，几十年后重逢，仍是鲜活的回忆。”。

黄鹤楼文创中心里，游客正在选购文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

所以，2023年春，黄鹤楼公园办理处逐渐回收部分外包商铺，并组成团队倾力打造六处文创空间。营销推行科负责人王红念介绍：“咱们以展馆规范雕刻细节，融入黄鹤楼文明精华，让游客沉溺式感触文明熏陶。”。

毗连鹅池的黄鹤楼文创中心，就是精心打造的样板间：青砖石铺地，复刻武昌老码头风情；投影出的巨幅《江汉揽胜图》尽展江城气韵。仿古展柜中，立体镂空笔记本打开即成楼阁，古籍装裱的真丝方巾宛如艺术……每一件产品都在场景中天然“呼吸”，无声叙述着黄鹤楼的故事。

黄鹤楼文创中心里的文创产品。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

共创：与供货商结成“文明合伙人”。

文创之魂，首在规划。

王红念介绍，黄鹤楼文创开发采用了共同的“共创形式”：“咱们建立出售渠道，供货商专心规划与出产，产品代销、赢利分红，既能下降经营风险，更点着构思火花，新品种能连绵不断。”。

现在，黄鹤楼文创供货商库已扩容至30家，规划院校布景、独立工作室、老练供应链或5A景区经历是硬门槛。公园办理处则供给体贴入微的服务：出售团队每月精心调整陈设，冷门精品亦有“站C位”的时机，这不仅为游客营建“开盲盒”般的惊喜，也让每份匠心规划都有被看见的或许。为破解“规划师不解楼魂”之困，办理处还首创“上新会”机制：每月供货商携样品与PPT现场“打擂”，路演比武，创意迸溅。

这套机制，使黄鹤楼与供货商结为共生的“文明合伙人”。2024年新年，悦游礼公司的“鹤舞流光”冰箱贴冷艳露脸。49元定价精准，第一批5000件三日售罄，线上预定破1.2万单，至“五一”销量已超20万件，成为的“城市手刺”。

“鹤舞流光”冰箱贴。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

诗词魔方和蒜鸟玩偶。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

包围：官方淘宝店出售破万单。

线下繁花似锦，线上亦振翅高飞。

2024年3月，黄鹤楼公园办理处在淘宝网上开设官方店，上线14个月，销量打破1万单，成功换来“皇冠”店肆评级，成为华中地区文旅景区中仅有的文创官方店。

“线上订单常含多家供货商产品，5个产品才凑齐一单，仅运费就会吃掉30%赢利。”黄鹤楼文创电商负责人翻开账本介绍，整体来看，线上店很难盈余，但却让“黄鹤楼文创”跳出景区货架，融入城市生活日常。“当游客开端像买日用品相同选购黄鹤楼文创时，30%的物流成本就成了最合算的文明传达出资。”。

现在，黄鹤楼文创产品品类覆盖了冰箱贴、文具、包具、丝巾、盲盒、毛绒、杯具、服装等十余种，价格从二三十元至三五百元不等。“咱们的方针，是让不同年纪、性别、工作的游客，都能找到心仪之物。”王飞表明，“每一件产品都是文明的凝集，游客每带走一件，就是将黄鹤楼的千年文脉带回了家。”。

黄鹤楼文创中心外景。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

黄鹤楼文创中心里，选购文创产品的游客川流不息。（湖北日报全媒记者 成熔兴 摄）。

(责任编辑：时尚)