中国风点着消费新引擎

打卡文博场馆、中国着消看望古城古镇、风点费新体会汉服妆造、引擎入住国风酒店……“新中式”消费越来越遭到年青人欢迎，中国着消在传承与立异中为顾客带来丰厚的风点费新消费新体会。

从非遗文创产品炽热出圈到“悟空”“哪吒”纷繁出海，引擎从街头巷尾的中国着消时髦穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“我国风”成为新消费增加点，风点费新不断满意顾客对高质量、引擎个性化产品的中国着消需求，为消费商场和文旅业开展翻开新空间、风点费新注入新活力，引擎传递着我国经济开展的中国着消微弱动力。

偏心源自认同。风点费新

当时，引擎国潮经济加快浸透，显现出中华优异传统文明的共同魅力和年青一代的消费热心。抖音商城数据显现，“90后”已成为购买老字号最多的集体，“00后”下单量增加最快，同比增速达95%。

“本年我现已把一切护肤品换成了国货品牌的翡翠水和玉容霜，它们不只价格更亲民，还有深沉的文明底蕴。”在北京上大学的“00后”叶梓涵，最近又下手了不少国货美妆产品，“曩昔总觉得这些产品只要奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用往后发现作用彻底不输欧美大牌，计划推荐给身边的同学和朋友”。

在“我国风”加持下，具有高性价比和杰出运用体会的老国货品牌开端抓获年青人的心。与此同时，跟着文明自傲提高和工业立异晋级，中华优异传统文明特征的全新演绎，正引发更多年青消费集体的情感与价值认同。

历史悠久的丝绸是名副其实的我国手刺。华佳集团旗下时髦真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其2025春夏新品“新中式东方幽兰系列”一经推出，在小红书渠道就收成了超百万曝光量。该系列的创意来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣选用非遗苏绣工艺精制，充沛显现东方女性的柔美与内敛。

“要让年青人爱上国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长俞金键告知记者，近年来，桑罗继续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文明元素融入产品立异规划，年均研发花型、色彩与样式超千款。此外，桑罗还携手姑苏博物馆、人民文学出版社等文明IP及新锐规划师联名破圈，打造多款有特征、差异化的真丝产品，继续探究国潮服饰的立异表达。

“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既满意了Z代代的国潮情怀，又能在交际渠道的穿搭共享中构成共同的视觉符号。”我国纺织工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文明传达与艺术学院教授张婷婷表明：“企业要学会凭借国潮这股春风，推进传统文明元素与现代时髦潮流精准交融，经过品牌差异化树立共同的商场竞争优势，然后赢得年青消费集体的喜欢。”。

传承立异常青。

国潮奔流下，年青人的购买欲和一批老字号品牌的立异包围相得益彰。

沿着北京北海公园北门直走，在不远处高高的大红灯笼映衬下，藏着一处偷闲品茶的宝地。上一年8月，全聚德旗下仿膳茶社从头开门经营，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不只是为祝寿或婚礼等特别场合打造的专属糕点，还会依据时节与风俗、二十四节气的流通等当令上新。各类糕点花样繁多、造型精美，调配茶社内古色古香的环境，引来很多年青人摄影打卡。

“我点了这儿的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫殿奶饽饽，还有立夏刚刚推出的新品莲蓬酥，再配上一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。”在茶社外排了半小时队的湖南游客万倩告知记者，自己是被群众点评APP上一篇题为《北海公园藏了家百年宫殿茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便刻不容缓地来店内体会。在她看来，只要乐意倾听顾客心声，乐意拥抱年青人的消费心思和习气，不断立异晋级的老字号，才干常青不败。

越来越多老字号企业测验跨界与联名，着力打造消费新增加点。以布鞋出名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，共同的中式盖碗咖啡频频在交际媒体上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”接连在北京、上海、成都等地开出12家门店，招引年青人感触东方潮流摄生；光亮乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了求过于供的爆款……。

“他们在用年青人的方法，造自己的新江湖。”关于老字号品牌的立异，品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永总结出三大特征：拿手混搭、新场景再造和数据玩得溜。“不过，想要继续感动年青人，老字号既要守护好匠心质量及共同文明底蕴的‘不变内核’，又要坚持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z代代对话的新言语系统，这样才干在百年传承与年代脉息的共振中永葆活力。”王永说。

解锁多样玩法。

从文物“出圈”到文旅跨界，当国潮风邂逅火爆的文旅商场，风俗小城游、汉服打卡热、沉溺式“新中式游览”等新趋势、新玩法竞相出现，不只极大丰厚了游客的出行体会，也成为拉动消费的新引擎。

江西景德镇推出“千馆之城”馆长接力直播活动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为代表的各类特征场馆构成“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉溺式、“云转场”游览，让自带国潮特点的博物馆和文创街区继续转化为文旅消费动能；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏非遗鱼灯在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客不只能够欣赏“百鱼绕村”的壮丽场景，还能手持鱼灯参加巡游部队，成为非遗传承的参与者……。

在产品端，各地文旅场景不断“上新”之余，纷繁推出“国风旅拍套餐”“汉服沉溺演艺”“非遗阛阓打卡节”等互动活动，广受游客欢迎。美团游览数据显现，节假日是游客查找古风、古镇旅拍的高峰期。本年以来，“古镇旅拍”查找量同比上涨近60%，带动南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等游览热度增幅尤为显着。

接近端午节，不少高星酒店还在线上游览渠道推出“传统国潮粽子+酒店住宿”打包套餐。这其间，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的2025年端午粽子礼盒，其规划创意源自我国近代岭南区域闻名国画画家居廉的经典之作《并蒂莲》。广州花园酒店副总经理梁健芬说，酒店现已接连4年把我国传统文明元素融入节庆食物的包装规划，还举行过文明艺术集章打卡、篆刻研学等活动，“年青游客都很喜欢咱们的粽子礼盒，这不只是传达岭南传统文明的好机会，也让咱们锋芒毕露，成为更多热爱国潮的年青顾客的出行挑选”。

美团研究院研究员乔思以为，本年以来，打卡文博场馆、看望古城古镇、体会汉服妆造、入住国风酒店、购买国潮文创……以这些文旅活动为代表的“新中式”游览越来越遭到年青游客欢迎，在传承与立异中为顾客带来丰厚的文旅新体会。

(责任编辑：焦点)